Der Motherboard-Hersteller ASRock plant möglicherweise den Einstieg in das Geschäft mit hochpreisigen Platinen im Mainstream- und Highend-Geschäft. Bisher zielte die Tochter des taiwanischen Herstellers Asustek hauptsächlich auf den Entry-Level-Markt und verkaufte dort Mainboards an preissensible Kunden im OEM- und Endkundengeschäft. Grund für diesen Schritt seien laut DigiTimes die geringen Wachstumsaussichten im Einsteigerbereich und die rückläufige Geschäftsentwicklung des Unternehmens.

Schon 2008 sollen die oberen Preissegmente bis zu 40 Prozent des Umsatzes ausmachen. Weiterhin hebt Geschäftsführer Ted Hsu hervor, dass durch die neue Richtung das Geschäft von Asustek nicht betroffen sein soll. Der Mutterkonzern fertigt selbst als Marktfrührer seit geraumer Zeit Mainboards mit umfangreicher Ausstattung im oberen Preisbereich und hatte ASRock eigens für den Low-Cost-Bereich auf die Beine gestellt.

Unklar ist, wie sich ASRock den Schritt in den oberen Preisbereich vorstellt. Das Unternehmen ist seit seiner Gründung als Billig-Hersteller bekannt und machte seitdem auch mit vielen Problemen bei seinen Produkten auf sich aufmerksam. Ob die Kundschaft bei diesem Markenimage bereit ist, auch tiefer in die Tasche zu greifen, muss sich erst noch herausstellen. Nicht wirklich in Einklang lässt sich dieser Schritt außerdem mit Asustek bringen. Entweder möchte man mit ASRock schlicht nur einen weiteren Hersteller im Highend-Bereich positionieren, um sich auf diesem Weg einen höheren Marktanteil zu sichern oder der Schritt lässt sich mit dem bisher bekannten Informationen nicht ausreichend zu begründen.

Klar ist jedenfalls, dass der Massenmarkt mit Billig-Platinen durchaus aufgeteilt und hart umkämpft ist. Platzhirsche wie Elitegroup, Foxconn oder auch Intel sind hier seit vielen Jahren gut positioniert und machen es dem vergleichsweise jungen Konkurrenten verständlicherweise auch nicht einfach. Doch gerade im Low-Cost-Bereich macht es die Masse. Ob dieser kritische Faktor bei primärem Fokus von ASRock auf das Retail-Geschäft langfristig zu erreichen ist, sei dahin gestellt. Offensichtlich ergibt sich bei anderen Marktbereichen noch Wachstumspotenzial. Ob man diese Chancen allerdings nutzen können wird, bleibt abzuwarten.
[rl]